# Scripts

**Marketing** → **Scripts** (`/m/marketing/scripts`) toont alle scripts die je [runs](/nl/docs/marketing/runs) voor het gekozen merk schreven, en de scripts die je importeerde, nieuwste eerst. Hier beoordeel je ze, exporteer je de goedgekeurde voor de productie en zie je hoe ze presteerden.

## De lijst

Kolommen: **Titel**, **Controle**, **Scènes** (hoeveel hooks [scènes](/nl/docs/marketing/scenes) hebben), **Status** en **Aangemaakt**. **Invalshoek** en **Hooks** (het aantal hookvarianten) zijn standaard verborgen; zet ze aan onder **Weergave**, dat je keuze onthoudt. Een script in de gouden set heeft het label **Gouden set** naast zijn titel. Zoeken vindt tekst in de titel, de scripttekst en de invalshoek. Filters:

- **Status**: **Te beoordelen**, **Goedgekeurd** of **Afgekeurd** (je kunt er meer kiezen).
- **Controle**: **Goedgekeurd door controle**, **Gemarkeerd** of **Niet gecontroleerd**.
- **Bron**: **Hier gemaakt** of **Geïmporteerd**.
- **Gouden set**: **In gouden set** toont alleen de [gouden set](/nl/docs/marketing/learning#gouden-set).

Vink scripts aan en klik op **Scènes maken** om van een hook van elk een shotlijst voor je AI-videotool te maken; zie [Scènes](/nl/docs/marketing/scenes). Vink er tot 5 aan en klik op **Dieper gaan** om een nieuwe run op hun idee te starten; zie [Dieper gaan op gekozen scripts](/nl/docs/marketing/runs#dieper-gaan-op-gekozen-scripts).

**Goedgekeurde exporteren** staat naast **Meer**, met daarin de imports onder **Importeren**: **Scriptgeschiedenis**, **Advertentieresultaten** en **Creatives**. Haal eerdere scripts binnen, de resultatenexport van je advertentieplatform, of de links van je afgemaakte advertenties. Zie [Imports](/nl/docs/marketing/imports).

Zonder scripts wijst de lijst je naar het **Overzicht**: "Start een run op het overzicht en de scripts verschijnen hier." **Scripts beoordelen** op de pagina van een run opent deze lijst voor alleen die run, met een knop **Uit één run** die het filter wist. Het menu van elke rij heeft **Goedkeuren** en **Afkeuren**.

## Een script

Klik op een titel om het script te openen. De pagina toont:

- **Hooks**: de hookvarianten, alternatieve openingen van hetzelfde script om tegen elkaar te testen. Elke variant heeft zijn tekst, een notitie voor het beeld, zijn hooktype (bijvoorbeeld **Vraag** of **Stellige claim**) en een eigen advertentiecode. **Hook kopiëren** kopieert er één.
- **Script**: de tekst, en de **Call to action**.
- **Advertentietekst**: drie teksten om bij de video te plaatsen.
- **Controle**: de uitkomst van de controlestap (zie hieronder).
- **Resultaten**: uitgaven, hook rate, hold rate, CTR, aankopen, kosten per aankoop en ROAS uit je advertentieresultaten, ook per hook. Zolang er geen resultaten zijn, ontbreekt het vak en zegt één regel "Resultaten verschijnen hier na een import.", met een link naar de import van advertentieresultaten. Zie [Resultaten bij het script](/nl/docs/marketing/learning#resultaten-bij-het-script).
- **Creatives**: de afgemaakte advertenties die via een import van creatives aan het script gekoppeld zijn, met wie ze maakte en wanneer ze live gingen. Alleen zichtbaar als die er zijn.
- **Gegevens** aan de zijkant: invalshoek, **Advertentiecode**, format, bewustzijn, klanttype, de run (of **Geïmporteerd** met de datum bij een geïmporteerd script), wanneer het is aangemaakt, wie het beoordeelde, wanneer en met welke notitie, en de **Notitie gouden set**.

**Meer acties** heeft **Script kopiëren** (titel, elke hook met zijn advertentiecode, tekst, call to action en advertentieteksten als platte tekst), **Run openen**, **CSV exporteren** (alleen dit script) en, bij een goedgekeurd script, **Toevoegen aan gouden set** of **Uit gouden set halen**.

### Advertentiecodes

Elk script krijgt een advertentiecode zoals `M2610-7KQ3D` (M, het jaar en de maand, dan vijf tekens), en elke hookvariant voegt zijn nummer toe: `M2610-7KQ3D-H1`, `-H2`, `-H3`. Gebruik de code van de hook in de naam van de advertentie als je publiceert, zodat je resultaten later kunt terugleiden naar precies die opening. Codes zijn uniek binnen je bedrijf en veranderen nooit. De kopieerknop naast de code in de kop kopieert hem. Zie [Advertentiecodes](/nl/docs/marketing/learning#advertentiecodes) voor hoe resultaten ze vinden.

Een geïmporteerd script houdt de advertentiecode uit je bestand; een rij zonder code krijgt een Borkol-code.

## De controle

Staat de stap **Controle** aan, dan toetst een tweede model elk script aan een rubriek: een hook in de eerste 3 seconden, de stem van je merk, verboden claims, een duidelijke call to action, passend bij het format, en geldige tags. Het markeert ook een script dat tekst uit je geïmporteerde materiaal herhaalt die op instructies lijkt ("Herhaalt tekst die op instructies lijkt"); dat telt altijd als afgekeurd.

Een script dat niet door de controle komt gaat één keer terug naar de schrijver met de lijst met punten, houdt zijn advertentiecodes en wordt opnieuw gecontroleerd. Het onderdeel **Controle** toont:

- **Goedgekeurd door controle** of **Gemarkeerd**, met de score (bijvoorbeeld **Score 82**). Een script dat de controle doorstaat, toont alleen die regel; **Details** opent de rest.
- **Eén keer herschreven** als de eerste versie werd afgekeurd.
- **Punten**, elk met **Laag**, **Middel** of **Hoog**, of "Geen punten gevonden."

Een script dat na het herschrijven nog steeds gemarkeerd is wordt niet weggegooid: het blijft **Te beoordelen**, zodat jij beslist. Een run zonder controlestap toont **Niet gecontroleerd**.

## Goedkeuren of afkeuren

- **Goedkeuren** zet het script op **Goedgekeurd**. Dat kan vanuit **Te beoordelen** en vanuit **Afgekeurd**.
- **Afkeuren** vraagt "Dit script afkeuren?" met een verplichte **Notitie**: zeg wat er mis is. De notitie blijft bij het script. Dat kan vanuit **Te beoordelen** en vanuit **Goedgekeurd**. De notitie staat in **Gegevens** als **Beoordelingsnotitie**.

Goedkeuren en afkeuren vragen de goedkeurrechten. Zonder die rechten toont een klik "Je hebt hier geen toestemming voor."

## Goedgekeurde exporteren

**Goedgekeurde exporteren** op de lijst downloadt een CSV-bestand met de naam `scripts-YYYY-MM-DD.csv` met de goedgekeurde scripts van het gekozen merk (van één run, als de lijst op een run is gefilterd). Het bestand heeft één rij per hookvariant, zodat elke advertentiecode een eigen regel krijgt. Kolommen:

`ad_code`, `script_code`, `title`, `angle`, `hook`, `hook_visual`, `hook_type`, `body`, `cta`, `ad_copy_1`, `ad_copy_2`, `ad_copy_3`, `format`, `awareness`, `customer_type`, `status`, `reviewed_at`

Het bestand is UTF-8 en opent direct in Excel, Numbers of Google Sheets. Tekst die een spreadsheet als formule zou lezen (beginnend met `=`, `+`, `-` of `@`) krijgt een `'` ervoor, zodat hij als tekst wordt getoond en nooit wordt uitgevoerd.

## Op mobiel

De Borkol-app toont scripts met de filters **Status**, **Controle** en **Gouden set**, laat een script zien met zijn hooks, advertentiecodes, controle en resultaten, en heeft **Goedkeuren**, **Afkeuren** (met een verplichte reden) en **Script delen**. Exports, imports en het markeren voor de gouden set blijven op het web. Zie [Marketing op mobiel](/nl/docs/marketing/mobile).