# Sonuçlar ve öğrenme

Borkol hangi reklamların işe yaradığını ne kadar iyi bilirse markanız için o kadar iyi yazar. Sonuçlar gelir, Borkol bunları **öğrenimlere** dönüştürür ve kabul ettiğiniz öğrenimler sonraki her brife eklenir. Bir insan olmadan hiçbir şey değişmez: Borkol önerir, siz kabul eder veya reddedersiniz.

## Reklam kodları

Her senaryonun `M2610-7KQ3D` gibi bir reklam kodu vardır ve her hook kendi numarasını ekler: `M2610-7KQ3D-H1`, `-H2`, `-H3`. Kodları senaryo sayfasından kopyalayın: senaryonun kodu için başlıktaki **Reklam kodu** yanındaki kopyalama düğmesi, bir hook'un kodu için kodun yanındaki **Hook reklam kodunu kopyala**. **Hook'u kopyala** kodu değil, hook'un metnini kopyalar.

Reklamı yayınlarken hook'un kodunu reklam adının herhangi bir yerine koyun: `M2610-7KQ3D-H2 | UGC | v3` çalışır, büyük harfle veya küçük harfle. Reklam sonuçlarınız geldiğinde Borkol kodu adın içinde bulur ve sonucu o senaryoya ve hook'a bağlar. Bir kod yalnızca tam sözcük olarak eşleşir; bu yüzden `XM2610-7KQ3DZ` hiçbir şeyle eşleşmez. İçe aktardığınız bir senaryo dosyanızdaki kodu korur (örneğin `SPRING-HOOK-04`); tam olarak bu adı taşıyan bir reklam ona bağlanır.

## Senaryodaki sonuçlar

Sonuçlar bağlandığında senaryo sayfasında bir **Sonuçlar** kutusu görünür: **Harcama**, **Gösterimler**, **Kanca oranı** (gösterim başına 3 saniyelik oynatma), **İzlenme oranı** (3 saniyelik oynatma başına ThruPlay), **TO** (gösterim başına tıklama), **Satın almalar**, **Satın alma başına maliyet**, **ROAS** (harcama başına gelir) ve **Sonuçlu günler**, ayrıca **Hook başına** kanca oranı. Borkol'un hesaplayamadığı bir oran **yok** olarak görünür. Sonuçlarda birden fazla para birimi varsa para toplamları gösterilmez.

Altında **Reklam başına**, senaryonun son 90 günde en az 20 harcanan her reklamını **Kazanan** veya **Kazanan değil** olarak gösterir (bkz. [Ne kazanıyor](/tr/docs/marketing/results)). Hiç sonuç yoksa bölüm **Henüz reklam sonucu yok** der; **Reklam sonuçlarını içe aktarın** (reklam sonuçları içe aktarmasını açar) ve **İçe aktarma nasıl çalışır** düğmeleri vardır.

Sonuçlar iki yoldan gelir ve ikisi de aynı şekilde saklanır:

- Reklam platformunuzun sonuç dışa aktarımını **içe aktarın**: **Senaryolar** → **Daha fazla** → **Reklam sonuçları**. Bkz. [İçe aktarmalar](/tr/docs/marketing/imports).
- **Ajanınız** sonuçları `report_metrics` aracıyla bildirir: reklam ve gün başına bir satır, dosya içe aktarmasıyla aynı kontrollerle. Bkz. [Kendi ajanınız](/tr/docs/marketing/agent#reklam-sonularn-bildirme).

Aynı reklamı ve günü yeniden göndermek onu düzeltir; asla iki kez sayılmaz.

## Öğrenimler nasıl oluşur

Her içe aktarma veya bildirimden sonra ve günde bir kez, Borkol markanın son 90 günlük sonuçlarına bakar. Reklamları etikete göre gruplar (**Açı**, **Kanca türü**, **Biçim**, **Müşteri tipi** ve **Farkındalık**) ve her etiketin **Kanca oranı**, **İzlenme oranı**, **Tıklama oranı**, **Satın alma başına maliyet** ve **Reklam harcaması getirisi** değerlerini marka medyanıyla karşılaştırır.

Bir etiket ancak şu durumda öğrenim olur:

- en az 3 reklamı vardır (bir reklam en az 5 harcamadan itibaren sayılır),
- reklamları birlikte en az **Bir öğrenim için asgari harcama** kadar harcamıştır (varsayılan 50, **Ayarlar** → **Yapay zeka akışı** → **Daha fazla** altında) ve
- marka medyanının en az %15 üzerinde veya altındadır.

Satın alma başına maliyet medyan yerine marka ortalamasıyla karşılaştırılır; böylece hiç satış yapmamış reklamlar da sayılır. Bir öğrenim "Kanca türü Soru: Kanca oranı marka medyanının %31 üzerinde" gibi okunur.

**Güven** veri miktarını izler: 10 reklam ve asgari harcamanın 5 katından itibaren **Yüksek**, 5 reklam ve asgari harcamanın iki katından itibaren **Orta**, bunun altında **Düşük**. Her öğrenimin süresi, yeni verilerin onu son doğrulamasından 60 gün sonra dolar; böylece eski sonuçlar kendiliğinden düşer.

## Öğrenimler sekmesi

**Pazarlama** → **Bilgi** → **Öğrenimler** (`/m/marketing/knowledge/learnings`) öğrenimleri **Ne öğrendik**, **Reklamlar**, **Harcama**, **Güven**, **Durum** ve **Bitiş** ile listeler. **Durum**, **Güven** ve **Etiket** üzerinden filtreleyin. **Yenile**, Borkol'dan sonuçlara şimdi yeniden bakmasını ister.

Yeni bir öğrenim **Önerildi** durumundadır. Satır menüsünde şunlar vardır:

- **Kabul et**: öğrenim **Etkin** olur ve sonraki briflere eklenir.
- **Kaldır**: öğrenim artık kullanılmaz. Güvenmediğiniz bir öğrenim için kullanın.

Karar vermeden önce neyin desteklediğini görmek için bir satıra tıklayın: etiket, bu etiketin metrik değeri, **Marka medyanı** (veya **Marka ortalaması**), **Fark**, reklam sayısı, reklam hesabınızın para birimindeki harcama, güven, **Yenilendi** ve **Bitiş**, ardından arkasındaki **Senaryolar** (her biri senaryoyu açar) ve **Reklam kodları**. **Kabul et** ve **Kaldır** da orada bulunur.

Kabul etmek ve kaldırmak onay yetkisi gerektirir. 60 günü geçen bir öğrenim **Süresi doldu** gösterir ve artık kullanılmaz.

### Veriler fikir değiştirdiğinde

Borkol kabul edilmiş bir öğrenimi asla kendiliğinden değiştirmez. Yeni sonuçlar ters yönü gösterdiğinde (medyanın üzerindeki etiket şimdi altında), etkin öğrenim olduğu gibi kalır ve "Önceki bir öğrenimin yerini alır" notuyla yeni bir **Önerildi** öğrenim görünür. Kabul ederseniz eskisi kaldırılır; bırakırsanız hiçbir şey değişmez.

## Brifteki öğrenimler

Süresi dolmamış kabul edilmiş öğrenimler her brife "What worked before" başlığı altında eklenir; en ilgili ve en güvenilir olanlar önce gelir (en fazla 12). İçe aktardığınız malzeme gibi veri olarak alıntılanırlar. Bir çalıştırmanın tam olarak hangi öğrenimleri kullandığını görmek için çalıştırma sayfasında **Ajana verilen bilgiler** bölümünü açın. Bkz. [Çalıştırmalar](/tr/docs/marketing/runs).

## Altın set

Altın set, marka için iyinin neye benzediğini gösteren küçük bir onaylı senaryo seçkisidir: en fazla 10. Onaylı bir senaryoyu açın, ardından **Diğer işlemler** → **Altın sete ekle**'yi seçin; isteğe bağlı bir not ekleyebilirsiniz. Senaryo sayfada ve listede **Altın set** etiketini taşır; **Senaryolar** üzerindeki **Altın set** filtresi yalnızca bunları gösterir. **Altın setten çıkar** onu çıkarır. Altın sette yalnızca onaylı bir senaryo olabilir ve her iki işlem de onay yetkisi gerektirir.

## Playbook değişiklikleri

Her adım bir playbook izler: **Araştırma**, **Yaklaşımlar**, **Senaryolar** ve **Kontrol** adımlarının arkasındaki talimatlar. **Pazarlama** → **Bilgi** → **Daha fazla** → **Playbook'lar** (`/m/marketing/knowledge/playbooks`) her adım için kullanımdaki sürümü (**Platform playbook'u v1** veya **Marka sürümü 2**) ve **Metni gösterin** seçeneğini içeren bir kart gösterir. **Senaryolar** ve **Kontrol** playbook'ları bir marka sürümü alabilir.

1. Karttaki **Değişiklik önerin**'e tıklayın ve isteğe bağlı bir notla birlikte playbook'un tamamını yazın. Henüz hiçbir şey değişmez.
2. Öneriyi **Değişiklikler** altında açın. **Değişiklik** mevcut ve önerilen metni, değişen satırlar işaretli olarak yan yana gösterir.
3. **Altın kontrolü çalıştırın**, OpenRouter anahtarınızla her altın senaryo için mevcut ve önerilen playbook ile senaryo yazar ve puanlar. Düğmenin üstündeki satır kaç altın senaryo olduğunu ve yaklaşık maliyeti söyler; başlamadan önce onaylarsınız. Aylık limite sayılır ve orada her çalıştırma gibi duraklar.
4. Tamamlandığında kutu **Şu anki ortalama puan**, **Önerilen ortalama puan**, **Şu an geçen** ve **Önerilende geçen** değerlerini ve her altın senaryonun iki taraftaki puanını gösterir.
5. **Kabul edin**, öneriyi bundan sonra başlayan çalıştırmalar için kullanıma alır. Zaten başlamış çalıştırmalar başladıkları playbook'u korur.

Tam olarak bu metnin altın kontrolü tamamlanana kadar **Kabul edin** kapalı kalır ("Önce bu metnin altın kontrolünü çalıştırın."). Bir kontrolden sonra öneriyi düzenlerseniz kontrolü yeniden çalıştırmanız gerekir. Bir kontrol ayrıca yalnızca karşılaştırdığı playbook için geçerlidir: bu arada aynı adım için başka bir öneri kabul edildiyse **Kabul edin** "Bu kontrolden sonra etkin playbook değişti. Altın kontrolü yeniden çalıştırın." der. **Reddedin** öneriyi geçmişte **Reddedildi** olarak tutar. Kabul etmek ve reddetmek onay yetkisi gerektirir.

Geri dönmek için kartın menüsünü açın ve **Platform playbook'unu kullanın**'ı seçin. Marka sürümü geçmişte kalır.

Altın senaryo yoksa sayfa "Playbook değişikliklerini kontrol etmek için onaylı script'leri altın set olarak işaretleyin." der ve altın set filtresine bağlantı verir.

## Bir insan olmadan hiçbir şey değişmez

Borkol öğrenim önerir, siz playbook değişikliği önerirsiniz; bunları yalnızca onay yetkisi olan biri kabul eder ve her karar kimin verdiğiyle birlikte kaydedilir. Borkol bir öğrenimi, bir playbook'u veya bilginizi asla kendiliğinden yeniden yazmaz.