Wat wint

Borkol meet je eigen advertenties aan de hand van de advertentieresultaten die je importeert (zie Imports). Het laat zien welke advertenties winnen op de scriptpagina en in Wat wint op Marketing → Overzicht, en geeft de AI dezelfde cijfers mee wanneer die scripts en scènes schrijft.

Welke advertenties tellen#

Een advertentie telt wanneer er in de laatste 90 dagen minstens 20 aan besteed is, in de valuta van je advertentieaccount. De dagen worden per advertentiecode opgeteld. Gebruiken je resultaten meer dan één valuta, dan telt alleen de valuta met de meeste besteding.

Wanneer een advertentie wint#

• Met een Doel-ROAS (Instellingen → AI-pijplijn → Meer → Instructies en privacy, zie Marketinginstellingen): een advertentie wint wanneer haar ROAS over de 90 dagen het doel haalt.
• Zonder doel: een advertentie wint wanneer ze meer verkoopt per besteed bedrag (aankopen gedeeld door besteding) dan je mediane advertentie.

De succesratio is het aandeel winnaars. Een groep met minder dan 3 advertenties toont Te weinig data in plaats van een ratio, want 1 van 2 bewijst niets.

Wat wint op het overzicht#

Marketing → Overzicht heeft een vak Wat wint onder Recente runs:

• Succesratio: winnaars onder de advertenties van scripts die in Borkol zijn gemaakt (advertenties waarvan de advertentiecode aan een script gekoppeld is), met daaronder "4 van 6 advertenties uit Borkol-scripts zijn winnaars".
• Gemeten advertenties: hoeveel van die advertenties meetelden.
• Aanbevolen lengte: de lengte van je beste advertenties, bijvoorbeeld 18-24 s. Daarvoor zijn minstens 2 advertenties met een videolengte nodig; bij 5 beste advertenties vallen de kortste en de langste weg.
• Formaat, Lengte (0-15 s, 15-30 s, 30 s+), Type hook en Invalshoek: per groep een tabel met Winnaars ("3 van 4") en Succesratio. Advertenties zonder koppeling aan een script tellen wel mee onder Lengte.
• Beste advertenties: tot 5 advertenties met een videolengte, de beste eerst op aankopen per besteed bedrag (bij gelijke stand beslissen ThruPlays per vertoning), met Lengte, Besteed, Aankopen en ROAS.

Telt er nog geen enkele advertentie, dan zegt het vak Nog geen advertentieresultaten met Advertentieresultaten importeren en Zo werkt importeren.

Resultaten op de scriptpagina#

Het onderdeel Resultaten op de scriptpagina toont de opgetelde cijfers (zie Resultaten en leren) en onder Per advertentie elke advertentie van het script die meetelt: Hook, Advertentie, Resultaat (Winnaar of Geen winnaar), ROAS, Besteed en Lengte. Zonder resultaten staat er Nog geen advertentieresultaten en wanneer een advertentie verschijnt, met dezelfde twee knoppen.

Videolengte#

Lengte en Aanbevolen lengte hebben een videolengte bij je resultaten nodig: voeg een kolom Video length (of Videolengte) toe aan het bestand met advertentieresultaten (22, 22s of 0:22). Zie Imports.

In de brief#

Zodra minstens één advertentie meetelt, krijgen de scriptstap en de scènestap een onderdeel What sells met dezelfde cijfers: de succesratio, de groepen, de beste advertenties en de aanbevolen lengte. Scènes mikken op de aanbevolen lengte en zeggen waarom bij hun doellengte; zonder genoeg advertenties met een lengte zeggen ze dat en kiezen ze een lengte die bij het script past.